（2008）第3期

新闻宣传如何更好地为经济社会发展服务
——对民乐县新闻宣传工作的几点思考

宋   轩

　　当今社会正处在一个信息传媒高度发达的时代，新闻便是在这种种信息中顽强生存的一种传媒体裁。做为党的重要宣传手段，随着改革开放和我国经济建设的日益深化，新闻无论从形式还是内容都发生了一些新的变化。作为一个西部经济相对滞后的农业县，我县的新闻宣传工作如何在纷繁复杂的信息时代保持良好的姿态，及时传达正确的舆论信息，为经济社会和社会主义新农村建设服务，是每一个新闻工作者必须思考和关注的问题。为此，笔者谈几点粗浅的认识，以供参考。
　　一、坚持正确的舆论导向，为经济社会发展“鼓”与“呼”
　　梁启超先生早在《新民丛报》中就讲过：“报馆有两大天职，一曰对于政府为其监督者，二曰对于国民而为其向导者”，精辟地回答了新闻的导向问题。1948年毛泽东同志在中共中央转发的华东局来电《华东近一年来的办报情形》上写了一段批语：“党报必须无条件地宣传中央的路线和政策”。早在1944年3月22日陕甘宁边区文化教育工作座谈会上，毛泽东讲话就提到：“应该把报纸拿在自己手里，作为组织一切工作的一个武器，反映政治、军事、经济又指导政治、军事、经济的一个武器，组织群众和教育群众的一个武器。”这说明，我们的报刊不光去宣传，还要去指导实践，去教育群众，去做时代的嘹望者，这，才是新闻价值的根本，也是我们新闻宣传工作永远的真理。党的十七大报告将亲民问题提到了无以复加的高度。民乐作为一个传统的农业大县，全县24万人民有20万从事种植业。亲民惠民是我们社会发展的根本。农业是我县的主导产业，也是一大品牌产业。我们要牢牢抓住这一“老字号”优势，宣传独具一品的紫皮大蒜、苹果犁等特色优势产品，宣传啤酒大麦、双低油菜、中药材、草畜、果品、蒜菜薯类六个10万亩农头基地，向外推介优势产品，为我县的农业生产发展“鼓”与“呼”。但单纯的种植业已无力支撑飞速发展的经济“大厦”，近年来民乐县提出了靠项目增强发展活力和后劲的思路，县委、政府依据县情，在地域广阔、交通便利的北部戈壁滩投资开发，建成了高新工业园区，形成了集酒类、化工和食品加工为一体的民乐经济新“硅谷”，兴上了中药材加工、高烹油生产、麦芽、林河果汁、真空冻干食品、粉丝、马铃薯全粉等一批食品加工生产线和1万吨无钙焙烧红矾钠、10万吨碳酸钡等化工和建材生产企业，为带动和发展我县的农村经济，提供了一个平台。民乐人口众多、人力资源丰富，近年来随着劳务输出工作的开展，我县大力开展农民素质教育，民乐儿女在外打工致富、回乡创业发展已成趋势，这将成为我们近几年坚持宣传的主题。我县新闻宣传的主旋律，说到底一句话，那就是——凡是发展的，都是我们关注的；而群众的利益，永远是我们关注的主题。
　　二、构建全方位、立体式的新闻宣传新格局，形成浓厚的新闻宣传氛围
　　时代和信息要求，我们的新闻宣传不能静止地停留在一个层面平台，而要构建全方位、立体化的新闻宣传新格局。
　　一要媒体立体化。当前我县有县电视台、《张掖日报民乐农村版——三农咨讯》报、县广播电台、西部民乐网站四大新闻媒体。我们要有效的管理好县级新闻媒体，加强稿件的审查、人员的管理、运行机制的监督，尤其是对一些大型的宣传报道工作，要四大媒体齐力上阵、形成合力、集中报道，形成强大的舆论氛围。网络以快捷取胜，但我县受经济条件制约，普及面狭窄，农村群众浏览者不多，我们就要利用我们的电视台强大的信息覆盖率及时对一些动态信息进行刊播；而一些无法接收和看到电视的山区村社，则可利用广播和报纸，组织群众收听、学习，弥补不足，以此形成强大的新闻宣传覆盖面，做到新闻宣传无死角，及时将党和政府的声音传递到千家万户。同时，要多方面利用《甘肃日报》、甘肃电视台、《张掖日报》、张掖电视台及其他国家及省市媒体，对我县各条战线涌现出的先进典型和感人事迹、成功经验进行宣传，展示我县经济社会建设整体形象，内外联动，形成强大的外宣工作新格局。在这个方面，我们对我县与荷兰艾为客公司合资新上的全省最大的马铃薯全粉生产线这一事件的报道，便是一个成功的范例。在我们的成功组织下，人民日报、甘肃日报、甘肃电视台、甘肃经济日报、甘肃农民报、甘肃广播电台、张掖日报、张掖电视台及我们的县级媒体都同时在重要时段和版面对这一事件进行了全面报道，不仅在我省，乃至全国都产生了良好影响。
　　二要内容立体化。随着我国新闻事业从阶级斗争为纲的轨道转到以经济建设为中心的轨道，新闻报道从内容上已经发生了很大的变化。但是，新闻报道在形式上变化则比较小，特别是在写作模式上，粗略看来只有两大类：表扬稿和批评稿。凡表扬某人或某事物，绝对没有半点批评；凡批评某人或某事件，绝没有一句肯定和谅解。唯物辩证法告诉我们，事物是一分为二的，成绩和缺点，长处和短处是同时存在的；而我们的报道则告诉人们，事物要么是全好的，要么是全坏的，总是“合二为一”的。我们平常也讲究既报喜又报忧，但只是这个单位报喜，那个单位报忧。很少看到对同一个报道对象，既报喜又报忧。这使报道中的事物与现实中的事物总是有着或大或小的距离。我们的不少读者批评报道不真实、不可信，实际上并不是因为报纸发了多少纯属子虚乌有的假新闻，而是那些绝对好或绝对坏的、与事物原貌有距离的新闻报道，在读者心中积淀起不可信的因素，日复一日，年复一年地起着消极作用。现在我们报道的对象主要是人民内部的各个阶层、各个部分、各种人物，报道的内容主要围绕着现代化建设和各项改革，用单纯的批评或单纯的表扬来表现一个人、一项工作或一件事物，往往显得太简单化，容易出现片面性、绝对化的错误；而简单歌颂、简单批评的报道，也已经落后于读者对事物的多维思考，不能概括他们对于事物的多侧面、多层面的认识。 因此，新闻报道的内容要立体化，要向读者展示事物的全貌，包括其各个不同的侧面。这就要求我们在有深度地报道某一个事物时，必须打破绝对好、绝对坏的模式。当你要表扬某事物时，应写以表扬为主，却不回避缺点和不足的报道。后者哪怕只有寥寥几句，也会收到好的效果。当你批评某干部、某群众、某单位时，可写以批评为主，却又肯定某些值得肯定的成绩和长处的报道，这样才能使得报道内容真实可信、感染人心。
立体化还要求新闻工作要有剃度式的报道。所谓梯度式宣传就是深度报道，它追求一种纵深感，追求一种链条式效果。它要求我们按照时间的沿革长期跟踪和关注一件事情，犹如爬山，一步一个台阶，形成阶梯式的报道效应。对我县这几年发展抓项目的宣传报道，就要抓住项目建设的起步点，系统把握民乐项目工作的奋斗史，让广大受众看到民乐项目领跑者是如何营造良好的干事创业环境，如何以坚韧的毅力、拼搏的精神，一次次化解压力，让项目建设一次次跃上新的发展台阶，从中捕捉发展动力的。这种梯度式宣传，需要新闻工作者时刻关注事态的发展，加强宣传的连续性。如对我县震后重建工作、劳务输出和农民培训工作的宣传，已与社会主义新农村建设形成了一条纵向链条，步步为营、层层推进，连续几年以一条发展的主线串联，形成了一条梯级宣传走向，为树立典型营造了良好的舆论氛围。
　　三要队伍立体化。单靠新闻记者的打拼，新闻报道的广度涉猎不够，往往会使一些很好的新闻题材受到冷落甚至变为旧闻而一文不值。我县新闻从业人员不足10人，力量极其单薄，这就需要我们挖掘自身资源，在有限条件限制下壮大自己的队伍。在乡镇一级成立记者站，在大口单位设立新闻通讯员，是我们对加强新闻宣传队伍建设的有效探索。近几年来，我们已先后对100多名新闻通讯员进行了培训，新闻通讯员的稿件也频频见诸报端，但与我们的发展目标尚远远落后，突出表现在新闻通讯员队伍不稳定、设备落后、稿件质量不高等诸多问题。但通过广泛的通联工作，我县已初步形成了上止中央媒体、下到乡镇通讯员的新闻网络队伍。机制的进一步完善是我们当前新闻宣传队伍立体化的主要桎梏。
　　三、开办全新的、集深层次与纪实性为一体的新闻栏目，以群众喜闻乐见的形式教育人、引导人
　　电视要有人看，报纸要有人读，这是开展新闻宣传工作的前提。一篇报道，无论你花费多大的力量，如果没有读者的参与，那就是一篇失败之作。我们的新闻报道，无论电视还是报纸，都扳着一幅面孔，给人冷冰冰的感觉，作者不去探索读者的接受心理，读者不去要求作者的报道水平，长期以来形成了记者与读者和观众的互动脱节。有人比喻读者读报，犹如人吃食品，往往喜欢吃松软的热酥品，能够即刻吃下、消化，而不喜欢“啃”硬梆梆的冷馒头。我们的报道普遍存在着记者不做深入采访，只是根据文件、会议写稿子，“产品”全是概念、数字的堆砌，枯燥乏味，看了让人头疼。
　　那么，如何使新闻生动有趣、让读者和观众易于接受而乐此不疲呢，这就牵扯到了新闻栏目的设立问题。一些动态性的新闻和信息，我们要尽量简洁处之，干净有力，不拖泥带水；一些经验型、典型性的新闻题材，则要求我们认真待之、深入挖掘。因此，在“新闻联播”式报道的主栏目以外，我们还要有“焦点访谈”式的大栏目支撑，我们的电视才算完整，我们的报纸也才会有人关注。栏目的选择可以仁者见仁、智者见智，但栏目的内容，必须定格准确，在真实的基础上，要有深度，要让人喜闻爱看。
　　新闻的形成当起于文字后。 最初文字的起源是为了记事，而新闻说穿了便是一种用来记事的文学形式。随着社会的发展，文字逐渐有了娱乐的功能，于是为了消遣，便产生了文学。但我们完全可以说，最初的新闻就是一种真实的文学，也就是一种纪实文学。因此，新闻属于文学范畴，他们并没有根本上质的区别。我们经常所说的报告文学和纪实文学，便是新闻的一种，也是文学和新闻的最好结合形式。我们的新闻栏目，要按照纪实文学的手法来创办，才具有生命力。有人提出了“讲故事”的说法，很有意义。无论何种题材，讲故事的写作手法值得借鉴。成功的关键，在于故事讲述者的水平，在于故事挖掘的深度，还在于故事切入的角度。要针对具体的人、具体的情节，形象而不抽象，从读者易于接受、易于被打动的角度，构建结构和内容，才能打造出上乘之作。
　　四、打造知识型与奋斗型相结合的新闻宣传队伍，为新闻事业的长足发展奠基
　　记者始终处在信息传媒的前端，这就要求他们具有丰富的知识、敏锐的眼光、过人的耐力、前卫的思想。劳动者是生产力中起主导作用的因素，是生产力发展的决定性力量。新闻宣传的载体是新闻，关键在人。我县新闻记者队伍可谓极其单薄，屈指不到10人，而记者队伍水平更是良莠不齐，甚至没有一名新闻专业出生的从业人员。这要与当前的经济社会发展相适应，诸多素质问题和人力资源的问题，便十分凸显。在当前这种条件的制约下，我们如何跳起来摘桃子，打造精品新闻呢？方法很简单，就是在学中干，干中学，不怕苦不怕累，努力打造一流新闻工作队伍。有人说，要当好一名新闻记者，必须是一名有“德、识、学”，有头脑的新闻宣传工作者。人民的利益高于一切，在政治上同党中央保持高度一致，这是新闻记者的“德”，我们只有具有马克思主义的世界观，坚持共产主义理想，才能深刻理解党中央的路线方针，发挥自己的积极性和创造性；“识”就是政治水平，就是分析判断事物的能力，新闻记者要善于区别事物和问题的分量、大小，善于抓住问题，见多才能识广；“学”就是要注重学习马克思主义哲学，它既是科学的世界观，也是科学的方法论，要把对事物的观察提高到理论的高度，同时还要大量涉猎新闻采写知识，向名家学习，向大腕求教，丰富自己的头脑。对于一个新闻记者，要有丰富的阅历和知识结构，学习将决定他的成功或失败，学习是关键。一位新闻工作的老前辈说，记者只有两种：一类像鹰，目光敏锐，在天空中不停地盘旋，发现目标就立即冲下，抓住不放；还有一类像鸬鹚，它们只是站在水里等着鱼游过来，然后伸长脖子去吞。我们的新闻工作者，应当是鹰，而不是鸬鹚，应该主动投身到社会主义新农村建设的大好战场中，发挥一名新闻工作者应有的责任，才不失为一名合格而优秀的新闻工作者。而要做鹰，唯一的途径，就是要学到鹰的本事。

  （作者系中共民乐县委宣传部副部长、县委报道组组长）